Promocja premiery filmu dla dystrybutorów kinowych

Premiera kinowa ma jedną datę i kilka tygodni, w których decyduje się, czy sala będzie pełna. Strona premiery daje Ci adres, który możesz wstawić do zwiastuna, do wiadomości dla kin, do mediów społecznościowych i do materiałów prasowych. Widz trafia w jedno miejsce, a nie do pięciu różnych źródeł z różnymi datami.

Zapowiedź powstaje z kilku pól: tytuł, data wejścia do kin, krótki opis, plakat i odnośnik do biletów. Kartę w kalendarzu, tytuł i opis strony oraz grafikę do udostępniania składamy z tych danych.

Pierwszy etap zaczyna się, gdy znasz datę. Opublikuj zapowiedź jak najwcześniej, bo każdy tydzień z otwartym zapisem to widzowie, których nie musisz potem zdobywać reklamą. Drugi etap to zwiastun, plakat, materiały od obsady i ewentualne pokazy przedpremierowe. Do każdego z nich możesz dopiąć powiadomienie, więc nie wysyłasz ręcznie listy maili.

Trzeci etap to ostatni tydzień. Przypomnienie z datą, godziną i przyciskiem do biletów trafia do osób, które same o nie poprosiły. Lista jest mała w porównaniu z zasięgiem reklamy, ale składa się z ludzi, którzy zadeklarowali, że chcą ten film zobaczyć.

Liczba zapisów jest prostą miarą zainteresowania, bo ktoś musiał podać adres e-mail i potwierdzić, że chce wiadomość. Ruch na stronie premiery mówi o zasięgu materiałów, które do niej prowadzą. Jeżeli zapisy stoją w miejscu, a ruch rośnie, warto zmienić komunikat na stronie. Jeżeli oba spadają, kampania wymaga nowego bodźca, na przykład nowego zwiastuna.

Dzięki temu decyzje o budżecie na ostatnie tygodnie opierasz na liczbach z własnej strony premiery, a nie tylko na odczuciu zespołu.

Duży dystrybutor ma zespół, który prowadzi witryny filmowe i kampanie. Mniejszy ma często tylko stronę na Facebooku i listę mailową w arkuszu. Konto w Zapowiedz zamienia to w uporządkowaną zapowiedź, która pojawia się obok innych premier filmowych, więc widz szukający nowości trafia też na Twój tytuł.

Dobór planu zależy od liczby tytułów prowadzonych jednocześnie. Plan Studio obejmuje kilka promowanych zapowiedzi naraz, plan Wydawca dodaje kampanie premierowe i statystyki, a Zespół jest dla większych organizacji z wieloma rolami. Szczegóły i ceny znajdziesz w cenniku.

Jeżeli chcesz zobaczyć, jak kalendarz wygląda od strony widza, zajrzyj na stronę premiery filmowe. Przy planowaniu terminów przydaje się też artykuł o tym, jak mierzyć oczekiwanie na premierę filmu.

Opis zapowiedzi pisz tak, jakbyś odpowiadał widzowi na pytanie, o czym jest film i dlaczego warto czekać. Unikaj długich streszczeń fabuły, bo karta w kalendarzu pokazuje się obok innych tytułów i wygrywa ta, która szybko mówi, o co chodzi. Zapas czasu na zmiany jest duży, ponieważ zmiana daty lub opisu aktualizuje stronę premiery od razu, bez ponownego składania materiałów.

Jeżeli film ma kilka dat, na przykład kinową i na platformie, wpisz pierwszą jako główną, a drugą w opisie. Widz wolałby znać obie niż zgadywać, kiedy film będzie można zobaczyć w domu, a Ty unikasz pytań w komentarzach i do obsługi klienta.

Nie traktujemy tego jako zamiennika reklamy w kinach czy w sieci. To uzupełnienie: reklama prowadzi widza na stronę premiery, a strona zamienia chwilowe zainteresowanie w deklarację. Przy kolejnym filmie możesz dotrzeć do tych samych osób bez płacenia za zasięg od początku.