Jak promować premierę gry w ostatnich ośmiu tygodniach

Data premiery jest najważniejszą informacją, jaką gracz może dostać. Zanim ogłosisz cokolwiek innego, opublikuj stronę z datą, platformami i odliczaniem. To jedno miejsce, do którego będą prowadzić wszystkie późniejsze materiały.

Na tej samej stronie dodaj zapis na powiadomienie. Osoby, które zostawią adres e-mail, to najcieplejsza publiczność, jaką będziesz mieć w dniu premiery. Zbierasz ją przez całe osiem tygodni, a nie dopiero w ostatnim.

Sprawdź, czy data nie koliduje z premierą dużego tytułu w tej samej kategorii. Przesunięcie o tydzień potrafi zmienić widoczność bardziej niż dodatkowy budżet reklamowy.

W środku kampanii gracz chce zobaczyć, jak gra wygląda w ruchu. Opublikuj zwiastun rozgrywki, kilka krótkich fragmentów i zrzuty ekranu w jakości, którą można wykorzystać w artykułach.

Każdy materiał kończ odnośnikiem do strony premiery. Dzięki temu widzisz w statystykach, który film lub post przyniósł najwięcej zapisów, i możesz powtarzać to, co działa.

Wyślij pierwsze powiadomienie do osób zapisanych. Krótki mail z nowym materiałem i datą przypomina o grze bez wrażenia nachalności.

Zamówienia przed premierą zamienia zainteresowanie w deklarację. Dodaj do strony premiery przyciski do sklepów dla każdej platformy i napisz wprost, co zawiera edycja podstawowa, a co dodatkowe wydania.

W tym czasie warto skontaktować się z mediami growymi i twórcami, którzy mogą dostać materiały przed publikacją. Przygotuj dla nich jedną stronę z materiałami do pobrania, żeby nikt nie szukał ich w wiadomościach.

Sprawdź ruch na stronie premiery i liczbę zapisów. Jeśli kanał, który wydawał się obiecujący, nie daje wyników, to ostatni moment, żeby przesunąć budżet.

Tydzień przed datą wyślij powiadomienie z przypomnieniem i informacją, o której godzinie gra będzie dostępna w poszczególnych sklepach. Gracze z różnych stref czasowych pytają o to najczęściej.

W dniu premiery opublikuj jeden wyraźny komunikat: gra jest dostępna, oto odnośniki. Odpowiadaj na pytania o błędy i instalację w jednym miejscu, żeby nie rozpraszać komunikacji.

Po premierze zapisz, ile osób zapisało się na powiadomienie, ile weszło na stronę i ile kliknęło w odnośnik do sklepu. Te liczby są punktem wyjścia do planowania następnej kampanii.

Trzy wskaźniki wystarczą: liczba zapisów na powiadomienie, ruch na stronie premiery w ujęciu tygodniowym i liczba kliknięć w przyciski zakupu. Pierwszy mówi o skali zainteresowania, drugi o zasięgu, trzeci o gotowości do zakupu.

Jeśli zapisy rosną wolniej niż ruch, strona nie przekonuje do zapisu i trzeba poprawić jej treść. Jeśli ruch jest mały, a zapisy proporcjonalnie wysokie, kampania trafia do właściwych osób, ale jest ich za mało.

Kalendarz premier pozwala prowadzić te pomiary dla każdej zapowiedzi osobno. Zobacz stronę premiery gier albo konto wydawcy.