Z czego składa się budżet premiery książki
W małym wydawnictwie te trzy pozycje konkurują o te same pieniądze, a największą pokusą jest wydanie wszystkiego na reklamę w tygodniu premiery. Tymczasem książka, o której nikt wcześniej nie słyszał, nie zbuduje sprzedaży w kilka dni.
Dlatego rozpisz wydatki na osiem tygodni wstecz od daty premiery i przypisz każdej pozycji konkretny cel: zapisy, zamówienia przed premierą albo recenzje.
Ile przeznaczyć na płatną promocję
Zacznij od małej puli testowej na dwa tygodnie. Jeśli koszt jednego zapisu jest niski i zapisy rosną, zwiększ wydatek. Jeśli ruch jest, a zapisów nie ma, problem leży w stronie, nie w zasięgu.
Dlaczego lista czytelników jest tańsza niż reklama
Osoba, która sama poprosiła o powiadomienie, kupuje chętniej niż ktoś, kto zobaczył reklamę raz. Przy serii albo kolejnym tytule autora ta lista oszczędza budżet na zasięg od zera.
Jak rozłożyć budżet na osiem tygodni
W praktyce: pierwsze dwa tygodnie to strona zapowiedzi i okładka, kolejne cztery to fragment, recenzje i zamówienia przed premierą, a ostatnie dwa to przypomnienia oraz płatny zasięg skierowany do osób, które już się zapisały lub odwiedziły stronę.
Na co nie warto wydawać przed premierą
Podobnie ostrożnie podchodź do jednorazowych, drogich akcji bez planu kolejnych kroków. Lepiej rozłożyć mniejszą kwotę na całe osiem tygodni niż wydać ją w jednym dniu.
Jak sprawdzić, czy wydatki działają
Te liczby widzisz w panelu wydawcy osobno dla każdego tytułu. Dzięki temu decyzję o dodatkowych pieniądzach na ostatnie tygodnie podejmujesz na podstawie danych, a nie przeczucia. Więcej o całym rozwiązaniu piszemy na stronie promocja premiery książki, a plany i ceny są w cenniku.
Jak dopasować budżet do kanałów
Jeśli brakuje Ci pomysłu na plan marketingowy całej firmy, nie tylko jednej premiery, pomocny może być gotowy plan marketingowy z jednego adresu strony, który porządkuje kanały i priorytety.
Pytanie czytelnika
Ile kosztuje promocja premiery książki w małym wydawnictwie?
Nie ma jednej kwoty, bo zależy od gatunku, nakładu i liczby osób, które już czekają na książkę. Policz budżet wstecz od daty premiery i zwiększaj wydatki na zasięg dopiero wtedy, gdy znasz koszt jednego zapisu.
Kiedy zacząć wydawać na promocję książki?
Gdy masz stronę zapowiedzi z zapisami i znasz datę. Wcześniej reklama nie ma dokąd prowadzić, a późniejszy start skraca czas na zebranie czytelników przed premierą.